Эти две составляющие влияют на психологическое
восприятие бренда.
Шрифт и цвет должны формировать у целевого потребителя стойкую ассоциацию с продуктом или компанией.
Разработка названия. Позволяет идентифицировать продукт или компанию. Потребители должны легко запоминать имя, вокруг него также формируется уникальная история для создания ассоциативного ряда.
Визуальный образ бренда. Узнаваемая эмблема или надпись первой бросается в глаза потребителя.
Они должны быть выдержаны в едином стиле либо сфокусированы на персонаже, который является маскотом — талисманом бренда.
Фотографии, графика или иллюстрации
Рекламное сообщение, передающее суть компании и бренда.
Например, Nike — «Just do it!».
Краткое и доходчивое объяснение того, как именно бренд может помочь миру.
Например, Ikea — «Улучшение повседневной жизни каждого», Яндекс — «Помогать людям решать задачи и достигать своих целей в жизни».
Миссия и философия компании